《經濟日報》十藝面膜新南向巿場看俏 星國美容媒體按讚

經濟日報 劉美恩 (20190925 13:17)

台灣面膜產業聞名全球、素有面膜王國美名，常吸引不少國外媒體來台一探究竟。新加坡最大線上美容媒體Daily Vanity日前更來台訪問十藝生技，了解台灣與日韓發展新趨，也大讚台灣的面膜好用、造型也好美。

據Daily Vanity媒體表示，東南亞國家偏愛台灣面膜，面膜不僅品質好、功能性多、重要的符合東南亞消費人口保濕、美白的消費偏好。尤其新加坡巿場、消費能力高且重視健康有機，台灣面膜在綠色有機具有相對優勢、直追日韓、在新加坡保養巿場佔有一席之地。

此次Daily Vanity來訪，主要了解台灣與日韓美容發展趨勢，十藝生技創辦人宋美蒔表示，台灣的保養品，則是強調快速有效，一般來說像是綜合日本以及韓國的概念，將科技與植萃融合，對原料的使用會更嚴謹，近年來又以有機及環境友善的保養品風潮崛起，台灣的產品不添加酒精等趨勢增加。

宋美蒔也分享台灣消費者與東南亞保養差異。她表示，台灣氣候較潮濕，有許多的敏感型肌膚，且在城市裡空氣汙染嚴重，消費者重視清潔與美白，美白產品在台灣也是非常的盛行；東南亞的消費者，也因氣候炎熱與台灣消費者需求較為相近。但東南亞忠誠度高，不迷思品牌，只要好用就會一直回購，這對台灣的產品來說是一個優勢。

在談到90年後面膜發展趨勢上，宋美蒔提到預防老化、男性巿場及醫美三大趨勢，90年族群怕老化、保養也從臉部延至胸部、胸膜因應而生；另根據智研諮詢集團2014年發布的《2014-2019年中國護膚品行業調研及未來發展戰略諮詢報告》則顯示，男士護膚品市場維持兩位數的成長，預測2019年男士護膚市場規模將超過60億美元，其中面膜成為男士巿場的「潛力股」。台灣女性對醫美保養更趨之若鶩，例如巿場推出下巴膜，微針膜、這些都是台灣面膜的很大的潛力巿場。

宋美蒔也強調，台灣多年的妝品代工經驗、技術已足具世界水平。尤其是面膜技術也不斷創新中。例如十藝就推出一款V臉面膜，使用的導電材質，可以微導電流拉提循環；另更推出彩色面膜，將膠原融入到紙片裡面，用乾燥的技術將有效成份鎖住，因此只要加水效果就比一般面膜好，甚至是有美白的效果。

另在強調環保、零浪費下、精準保養成為時尚新寵當。十藝生技即將上巿的口紅泥膜，把原本的泥狀面膜，以口紅旋轉式的瓶身設計呈現，使用上更方便，符合現在的保養趨勢，證明台灣生技妝品在創新路上、不跟風日韓、已有十足的實力。

根據統計，面膜為台灣伴手禮第三名、在台灣創造30億商機。台灣是面膜王國、十藝打造的Maskingdom品牌以獨時尚文創的包裝、綠色無毒的綠色主張，成功打進南向巿場、受到巿場的高度認同。此次受到外媒重視、來訪取經，再次證明台灣面膜品牌在全球巿場已具足實力，一點也不遜色。