2020-01-06 09:01經濟日報 劉美恩
網紅經濟起飛，帶動IP經濟，但網紅的影響力也許逐漸消失，但強調內容的IP經濟卻正在襲捲全球。十藝生技創辦人宋美蒔日前受邀成都「影響力變現論壇」表示，經營流量IP變現的最後一哩路就是要有「自帶話題的好產品」。而什麼自帶話題的好產品，就是能在現場情況下做實驗、且能引起話題、衝流量。
網紅打造IP經濟，內容是主要關鍵，但產品內容不僅要符合時下關心的議題，解決當下人們的需求，更對用戶要產生價值。宋美蒔強調，昔日品牌必須利用關鍵字、口碑行銷吸引消費者，時值今日，品牌產品本身則要具行銷力，有巿場差異性、帶出好的內容及話題，自然能得消費青睞，成功創造流量、粉團變現。
宋美蒔在論壇中也強調，內容行銷必須具備體驗及真實性，傳遞產品才能動人。大部分網紅帶來的流量相當短暫，也不具持續變現能力。好的內容卻引發的是情感與認同，那什麼才算是好內容呢？宋美蒔強調，有故事性、有比較性的內容引起共鳴。而品牌廠商而言，最直接的方式就是產品能現場情況下做實驗。
然而，能夠自帶話題的好產品的確不易，宋美蒔也分享自家幾款產品，說明創造流量的祕訣。在妝品保養界不斷的創出輕巧、時尚、潮風格的十藝膜殿，更在日前的網紅分享會中，實際以十藝v臉下巴膜做展示，過去消費者想要擁有一個蘋果綠的臉蛋、需透過醫美才能達到。然而，現場網紅直接以V臉撫紋緊緻組、透過微導電流拉提循環，前後創造驚喜效果的呈現，話題性更是十足。
另一款彩色面膜，把將膠原融入到紙片裡面，用乾燥的技術將有效成份鎖住，只要加水就能比較一般面膜效果，這些在內容的呈現上，不是只讓消費者感受到前後差異，而是實際用故事；科學精神來行銷品牌。宋美蒔強調，IP經濟重視內容、當網紅能將自已定位、產生具知識性的內容，才是流量的保證。
善於打國際品牌的宋美蒔常總是透過創新的保養品，讓全世界看到臺灣的美，成功的例子就是膜殿，即使只有0.2公分的面膜裡面都可以看到臺灣的文化與歷史。十藝近日推出的Cosmoprof Award得獎保養品-礦物泥面膜棒則主打精準保養，創新的內容不僅讓流量變現，成為網紅爭合作的產品。
